Van flat naar flair: waarom logo’s in 2025 weer karakter mogen hebben
Max Straatsma
4 min leestijd
Design met karakter
In de afgelopen tien jaar werd de designwereld gedomineerd door flat design. Alles moest strak, minimalistisch en digitaal vriendelijk zijn. Schaduwen, diepte en versiering maakten plaats voor simplificatie. Merken als Google, Airbnb, Uber, Burberry en zelfs autobouwers als Volvo en BMW gooiden hun rijke visuele erfenis overboord en verruilden die voor geometrische vormen en neutrale typografie. Alles voor de optimale schermweergave.
Maar anno 2024 is er een duidelijke verschuiving zichtbaar. Merken verlangen terug naar karakter. Naar flair. Naar logo’s die iets durven zeggen. En dat is meer dan nostalgie, het is een reactie op een tijd waarin alles op elkaar begint te lijken.
De keerzijde van simplificatie
Wat ooit begon als een frisse, moderne aanpak is inmiddels de standaard geworden. En dat zorgt voor frictie. Want als alles ‘modern’ is, valt niets meer op. Scroll eens door een overzicht van tech-startups, app-iconen of auto-logo’s: het is een zee van blauw, geometrisch sans-serif en afgeronde hoeken. Clean, ja. Maar ook inwisselbaar.
In een tijdperk waarin AI steeds meer content produceert en gebruikers razendsnel door interfaces swipen, is onderscheidend vermogen belangrijker dan ooit. Merken willen weer iets unieks uitstralen en dat begint bij het logo.
De terugkeer van karakter
Daarom zien we in 2024 en 2025 een duidelijke tegenbeweging: logo’s met ziel, met verhaal, met roots. Waar voorheen alles werd “platgeslagen”, ontstaat nu ruimte voor herkenbaarheid, nostalgie en typografische flair.
Merken durven weer:
- Gebruik te maken van serif-lettertypes
- Te kiezen voor gedetailleerde beeldmerken
- Te verwijzen naar hun verleden
- Te investeren in unieke, handgemaakte logo’s
En met succes, want juist deze elementen zorgen voor een emotionele verbinding met het publiek.
Waarom juist nu?
De timing van deze trendbreuk is geen toeval. We leven in een wereld waarin alles snel, digitaal en vaak generiek is. Klanten willen merken die opvallen én voelen als ‘echt’. En daarin speelt design een cruciale rol. Dit is waarom deze beweging nu momentum krijgt:
- Nostalgie als strategie
In onzekere tijden grijpen mensen graag terug naar het vertrouwde. Logo’s met heritage en historische verwijzingen geven een gevoel van continuïteit en stabiliteit. - Het einde van de eenheidslook
Na jaren van vlak en veilig zoeken merken naar manieren om zich weer te onderscheiden. Karakter wint het van conformisme. - Typografie = emotie
We zien een revival van expressieve typografie: van serifs tot scripts en zelfs handgeschreven stijlen. Geen neutrale vormtaal, maar emotionele communicatie.
Digitale volwassenheid
Schermen kunnen inmiddels veel meer aan dan tien jaar geleden. We zijn niet meer beperkt tot ultra-minimalisme voor schaalbaarheid of snelheid. Dat geeft ruimte om visueel rijker te worden.
Wat betekent dit voor jou als merk?
Het betekent dat je terug mag naar de kern van je merkverhaal. Wat maakt jouw merk herkenbaar? Waar zit de emotie? En hoe kun je dat visueel vertellen zonder je te verliezen in ‘de trend van nu’?
Niet elk merk hoeft een retrologo. Maar elk merk verdient wel een identiteit die voelt als een verlengstuk van z’n karakter.
Tot slot
Design is nooit alleen een kwestie van smaak. Het is een strategisch instrument. En in 2024 – 2025 draait die strategie steeds vaker om onderscheid, beleving en menselijkheid. Dus of je nu een nieuwe positionering uitrolt of je merkidentiteit onder de loep neemt, vergeet niet: het mag weer leven.
Ook toe aan een nieuwe toekomst voor je merk?
NxtGen helpt je jouw merkidentiteit te versterken en je doelgroep effectief te bereiken. Dat doen we met een strategische aanpak, gedreven door creativiteit en data.