Google AI Mode: De toekomst is begonnen, nu beschikbaar!
Tristan Tahalele
7 min leestijd
De toekomst is begonnen, nu in Nederland
Google is veranderd. Niet een beetje, maar fundamenteel. Met de introductie van AI Mode is er een slimme AI assistent in de zoekmachine zelf. Dit heeft grote gevolgen voor hoe mensen zoeken en hoe merken gevonden worden.
Je leest hier wat Google AI Mode precies is, waarom het de online marketingwereld op z’n kop zet, en wat jij als ondernemer vandaag al kunt doen om straks niet achter te blijven.
Korte samenvatting: Google AI Mode is een nieuwe functie in Google die directe antwoorden geeft in plaats van alleen zoekresultaten, net zoals ChatGPT. Dat betekent: minder kliks, maar betere bezoekers. Wil je zichtbaar blijven? Zorg dan voor duidelijke, behulpzame content, goede technische SEO en een sterke merkvermelding in de AI-resultaten.
:Wat is Google AI mode?
Stel je voor: je wilt een nieuwe koffiemachine voor thuis. Vroeger typte je “beste koffiemachine” in Google en kreeg je een rijtje blauwe links. Tegenwoordig zie je bovenaan een korte samenvatting, dat zijn AI Overviews. Maar Google gaat nu een stap verder met AI Mode, het was geïntroduceerd in 2025 en was eerst beschikbaar in de VS, maar is het sinds oktober 2025 ook in Nederland beschikbaar. In plaats van alleen links, krijg je in AI Mode een direct antwoord, alsof je met een verkoper praat die alles weet over koffiemachines.
Dit komt door Gemini, Google’s krachtigste AI-model tot nu toe. Dit AI-model snapt complexe vragen, splitst ze op en zoekt in meerdere bronnen tegelijk, zoals websites, productlijsten en Google’s eigen Knowledge Graph. Het resultaat is een helder, gebruiksvriendelijk antwoord met links om verder te lezen.
Google’s AI Mode is een functie in Google Search, geïntroduceerd in 2025 als een uitbreiding van AI Overviews. Terwijl AI Overviews al korte samenvattingen geeft bovenaan zoekresultaten, gaat AI Mode verder. Het geeft je geen rijtje blauwe links meer, maar een direct, slim antwoord, samengesteld uit verschillende bronnen. Denk aan lijstjes, afbeeldingen, samenvattingen en soms productaanbevelingen.
:Waarom Google AI mode?
Google voelt de druk van concurrenten. Tools zoals ChatGPT, Perplexity en Grok geven directe antwoorden zonder links, en dat verandert wat mensen verwachten van zoeken. Google wil niet achterblijven, ze willen relevant blijven en hun plek als de nummer 1 zoekmachine behouden. Met AI Mode, aangedreven door hun slimme Gemini, geven ze niet alleen antwoorden, maar ook lijstjes, afbeeldingen en de mogelijkheid om door te vragen.
Voor jou betekent dit: als je een website hebt, kun je opvallen in AI Mode door duidelijke, nuttige content te maken wat moet voldoen aan EEAT (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness), in het simpele taal betekent het: Het laten zien dat je weet waar je over praat, laten zien dat je het zelf hebt meegemaakt, anderen die jouw zien als een betrouwbare bron en dat de informatie feitelijk klopt.
Google’s AI Mode is hun manier om zoeken menselijker te maken en hun voorsprong te behouden in een wereld vol AI.
:Hoe weet AI Mode dat het klopt?
Hier komt Retrieval-Augmented Generation (RAG) in beeld, een techniek die onderzoekers en bedrijven zoals Google gebruiken. Simpel gezegd: als je een vraag stelt, haalt RAG eerst actuele informatie op uit betrouwbare bronnen, zoals websites, productreviews of databases. Daarna combineert de AI deze info met wat het al weet (uit zijn training) om een antwoord te maken dat klopt en up-to-date is.
In de context van AI Mode, beschrijft Google dit proces als een “query fan-out” techniek. Dat betekent: AI Mode voert meerdere gerelateerde zoekopdrachten tegelijk uit over subonderwerpen en databronnen, zoals real-time data en shopping-informatie. Dan brengt het die resultaten samen tot een makkelijk te begrijpen antwoord.
Bijvoorbeeld: “Wat is het verschil in slaapanalyse tussen een slimme smartring en een smartwatch?”, dan maakt AI Mode een plan, zoekt informatie en past het plan aan op wat het vindt. Het checkt de nieuwste reviews en combineert dat met zijn kennis, zodat je een betrouwbaar antwoord krijgt, zoals: “Een smartwatch meet hartslag, een ring focust op temperatuur.” Je kunt dan doorvragen, zoals “Wat gebeurt er met je hartslag tijdens een diepe slaap?”, en AI Mode geeft weer een fris antwoord met bronnen.
Hoewel Google niet expliciet “RAG” noemt, past de beschrijving perfect bij hoe RAG werkt: informatie ophalen en genereren. Onderzoek van Google Cloud en andere bronnen bevestigt dat RAG een veelgebruikte methode is om AI betrouwbaarder te maken, vooral voor up-to-date antwoorden
:Impact AI-mode
Minder klikken, andere interactie:
Een van de grootste gevolgen van AI Mode is dat gebruikers minder snel tientallen links gaan aanklikken. In plaats daarvan krijgen ze het antwoord direct van Google’s AI, wat de traditionele click-through rate kan verlagen. Dit wekt zorgen dat organisch verkeer naar websites kan afnemen, omdat de AI veel informatie al voorzegt. Het wordt ook wel de zero click generatie genoemd.
Merken die voorheen vooral vertrouwden op hoge rankings voor zichtbaarheid, moeten zich nu realiseren dat zichtbaarheid ook kan betekenen dat je content door de AI genoemd of gebruikt wordt, zonder dat de gebruiker per se doorklikt. De interactie met je merk kan dus vaker indirect verlopen via de AI die jouw informatie deelt, in plaats van direct via je eigen kanalen.
Merken als bron in AI-antwoorden:
AI Mode presenteert antwoorden vaak in eigen bewoording, maar verwijst naar bronnen. AI Mode toont vaak maar 1-3 bronnen per antwoord. Het is dus van belang dat jouw merk/content één van die bronnen kan zijn. Als jouw content niet wordt opgepakt door Google’s AI, loop je zichtbaarheid mis, ook al heb je een goede pagina. Andersom kan een kleinere website die toevallig de juiste, nuttige info biedt, alsnog genoemd worden door de AI zelfs als hij normaal niet bovenaan de klassieke resultaten zou staan. AI wil relevantie en diepgang boven pure boven zoekwoorden ranking.Dit herdefinieert concurrentie: het gaat erom of jouw content het beste antwoord biedt op complexe vragen, niet alleen of je SEO technisch op #1 staat.
Visuele, multimodale antwoorden:
Naast tekst verwerkt AI Mode ook afbeeldingen en video’s. Hierdoor ontstaan nieuwe kansen voor zichtbaarheid via beeld, structured data en media-elementen. Dit betekent dat het optimaliseren van visuele content belangrijker is dan ooit.
Rollen van branding en loyalty:
Omdat het eerste contact steeds vaker via AI Mode verloopt en gebruikers niet altijd klikken, wordt consistente branding, herkenbare merknamen en autoritatieve content belangrijker om top-of-mind te blijven.
Wijziging in klantreis:
De aanwezigheid van AI betekent dat een groter deel van de klantreis zich mogelijk afspeelt zonder dat de klant direct op jouw website komt. In de oriëntatiefase (bovenaan de funnel) kunnen consumenten via AI Mode al veel leren over producten, diensten en merken. Pas in een later stadium klikken ze misschien door voor aankoop of contact. Dit vereist dat je als merk nadenkt over branding en aanwezigheid in de “zero-click” fase: zorg dat je genoemd of zichtbaar bent in de informatie die mensen via AI krijgen, ook als ze nog niet naar je site doorklikken.
Bijvoorbeeld, als iemand vraagt: “Wat zijn de beste noise-cancelling koptelefoons?”, en de AI noemt in het antwoord jouw merk of model (met eventueel een link naar een review op jouw site), dan heb je die persoon al bereikt voor ze überhaupt een webshop bezoeken.
:Verandering voor Google Ads
Google’s AI Mode maakt het ook eenvoudiger voor gebruikers om direct acties te ondernemen vanuit de zoekervaring. Google heeft tijdens het event in 2025 aangekondigd dat advertenties en commerciële content zullen integreren in AI-antwoordblokken, zodat een advertentie als een logische vervolgstap getoond kan worden binnen een AI-antwoord.
Daarnaast introduceert Google nieuwe shopping-mogelijkheden in AI Mode. Zo kan de gebruiker in AI Mode een visueel shopping-overzicht krijgen (bv. een galerij van producten als iemand om ideeën voor een “leuke reistas” vraagt) en zelfs virtueel kleding passen via een try-on functie.
Cruciaal voor e-commerce: Google test een agentic checkout-functie waarbij de gebruiker een product direct via Google kan afrekenen, de AI voegt het item in de winkelwagen op de site van de verkoper toe en rondt de checkout af met Google Pay.
Dit betekent dat klantacquisitie nog naadlozer kan verlopen:
De stap van inspiratie naar aankoop wordt korter. Als jouw producten in Google’s Shopping Graph staan en compatibel zijn met deze functies (prijs tracking, Google Pay, etc.), kan AI in feite klanten direct naar een verkoop voor je brengen.
Kortom: AI Mode is niet alleen een uitdaging (minder verkeer), maar ook een kans: het stimuleert gebruikers vaker te zoeken (Google meldde een >10% toename in zoekactiviteit in markten met AI Overviews) en helpt hen sneller van vraag naar actie te gaan.
Merken die hun content en commerciële info goed aanbieden aan Google kunnen profiteren van extra vertoningen en mogelijk directe conversies via de AI-gedreven ervaringen.
:Strategieën om jouw merk zichtbaar te houden in AI-gedreven zoekresultaten
Richt je contentcreatie op het echt beantwoorden van vragen en behoeften van je doelgroep, in plaats van alleen zoekwoorden vullen. Google’s advies voor AI zoekresultaten is hetzelfde als voor klassieke SEO: content die waardevol, origineel en mensgericht is, scoort het beste.
Vraag je bij elke pagina af: lost dit een probleem op of beantwoordt dit een vraag beter dan andere bronnen? Content die diepgaand en specifiek is, heeft meer kans door de AI te worden opgepikt in een uitgebreid antwoord.
Aangezien gebruikers nu langere, natuurlijk geformuleerde vragen stellen, moet jouw content daarop aansluiten. Schrijf in een toon die past bij hoe mensen daadwerkelijk vragen stellen of praten.
Vermijd al te formele of vage taal als dat niet nodig is; geef uitleg alsof je iets aan een klant uitlegt in persoon. Dit vergroot de kans dat de AI jouw tekst als passend antwoord ziet bij een conversatiegerichte query.
Denk ook aan het opnemen van veelgestelde vragen (FAQs) op je site, in vraag-en-antwoordstijl, zodat je precies die formuleringen afdekt die mensen mogelijk via AI Mode stellen.
Door de fan-out zoekmethode van AI Mode kan Google informatie uit meerdere hoeken combineren. Het loont dus om je content breed en semantisch rijk op te zetten rondom een onderwerp. Ga verder dan oppervlakkige antwoorden: duik dieper in subvragen, geef voorbeelden, vergelijk opties, etc. Anticipeer op vervolgvragen die een gebruiker kan hebben. Als jij op één pagina al meerdere facetten van een thema belicht (eventueel met duidelijke paragrafen of subkoppen voor elk subonderwerp), vergroot dat de kans dat de AI je pagina oppikt om verschillende aspecten van een complexe vraag te beantwoorden.
Bijvoorbeeld: een uitgebreide gids “Alles over elektrische auto’s” die bereik, laadpunten, kosten en milieueffect behandelt in aparte secties, kan beter presteren dan vier losse pagina’s, AI ziet jouw pagina dan als een relevante bron.
Gebruik duidelijke kopjes, tussenkopjes en opsommingstekens om je content te structureren. Dit maakt het voor zowel gebruikers áls AI makkelijker om kernantwoorden uit jouw tekst te extraheren
Een logische contentstructuur (H2/H3-koppen die belangrijke deelvragen samenvatten, lijstjes voor voordelen/nadelen, tabelletjes voor vergelijkingen) helpt de AI om snel het stukje informatie te vinden dat relevant is voor een bepaalde vraag. Bovendien kunnen gestructureerde elementen zoals lijstjes of stappenplannen rechtstreeks als featured snippet of onderdeel van een AI-antwoord worden overgenomen.
Goede content blijven onverminderd van kracht. Laat je expertise en ervaring zien in je teksten, wees feitelijk correct en up-to-date, en probeer autoriteit op te bouwen in je niche. Reviews, casestudies, referenties of externe links naar betrouwbare bronnen kunnen bijdragen aan de geloofwaardigheid. Google’s AI zal informatie eerder uit bronnen halen die het als gezaghebbend en betrouwbaar beschouwt.
Zorg er dus voor dat je content klopt en dat je reputatie online (bijv. reviewscores, vermeldingen) positief is. AI zou het sentiment uit reviews of overall reputatie mee kunnen wegen in hoe jouw merk genoemd wordt.
Alle fancy content heeft weinig zin als Google hem niet kan vinden of vertrouwen. Houd daarom vast aan de technische SEO-basics: laat Googlebot je site goed crawlen (geen onnodige disallows), gebruik een sitemap, zorg voor een snelle laadtijd en een mobiele versie die goed werkt. Pagina’s moeten een HTTP 200 status geven en geen render-blocking fouten hebben, zodat de content daadwerkelijk geïndexeerd wordt.
Aangezien AI Mode op de bestaande zoekindex bouwt, is crawlability en indexability nog steeds essentieel.
Structured data helpt Google om de inhoud en context van je pagina’s beter te begrijpen. Markup zoals JSON-LD schema’s kunnen ervoor zorgen dat je content in aanmerking komt voor rijke resultaten en het kan de AI helpen relevante stukjes info te herkennen. Denk aan FAQPage-schema voor veelgestelde vragen, HowTo-schema voor stapsgewijze instructies, Product-schema (inclusief prijs, voorraad, reviews) voor productpagina’s, LocalBusiness-schema voor bedrijfsinformatie, etc.
Belangrijk: Zorg dat de gestructureerde data overeenkomt met de zichtbare content op de pagina.
Onnauwkeurige markup kan tegen je werken. Valideer je schema markup met Google’s testtool om er zeker van te zijn dat alles klopt.
Als structured data correct is toegepast, kan je content eerder opduiken in specifieke AI-contexten, bijvoorbeeld dat de AI jouw FAQ als bron gebruikt voor een antwoord, of je productinfo direct toont in een shoppingoverzicht.
Google’s AI is multimodaal, wat betekent dat het zowel tekst, beeld als audio kan verwerken in zoekopdrachten en antwoorden. Speel hierop in door je content niet alleen in platte tekst aan te bieden. Voeg kwalitatieve afbeeldingen en video’s toe aan je pagina’s en geef die ook beschrijvende alt-teksten of bijschriften.
Bijvoorbeeld: een lokale restaurant in Leeuwarden kan foto’s van het interieur en gerechten bevatten met beschrijvingen; als iemand met de camera een gerecht identificeert of een foto vergelijkt, kan jouw site opduiken.
Ook video’s (bijv. uitleg of productdemonstraties) kunnen in AI-antwoorden getoond of vermeld worden. Google heeft aangegeven meer visuele antwoorden te willen tonen in AI Mode, dus multimediarijke content wordt belangrijker.
Google Search Console (GSC) blijft een belangrijke tool om je zichtbaarheid te volgen. Google heeft aangegeven dat AI-overzichtsresultaten in GSC als één “positie” tellen.
Dat betekent dat je in de prestatiesrapporten kunt zien of je pagina’s vertoningen krijgen via AI (al wordt het samengenomen met gewone zoek vertoningen). Houd de Search Console-updates in de gaten voor nieuwe filters of rapporten specifiek voor AI-zoekopdrachten die kunnen verschijnen naarmate AI Mode breder uitrolt.
Analyseer niet alleen clicks, dit wordt minder van belang, maar vooral vertoningen en indirecte effecten (bijv. stijging in branded zoekopdrachten of meer verkeer op later moment), om de invloed van AI zichtbaarheid op je site te begrijpen.
:Community en lokale content
AI modellen halen hun kennis uit het web. Lokaal gezien betekent dit dat lokale nieuwswebsites, blogs of communities en social media die jouw bedrijf vermelden, bijdragen aan wat de AI “weet”. Stimuleer dus persberichtjes bij lokale nieuwsbronnen of samenwerkingen met lokale influencers of content creators zodat jouw naam online genoemd wordt in context. Als iemand vraagt “Welke kapper in de buurt heeft een speciale behandeling voor krullen?”, en jouw zaak is ergens online genoemd om die service, is de kans groter dat je genoemd wordt. Authentieke gebruikerscontent zijn ook “voedsel” voor AI om jou te onderscheiden.
:Wat betekent dit allemaal?
De komst van Google’s AI Mode verandert hoe mensen informatie zoeken en vinden. Waar het vroeger vooral ging om hoog staan in de zoekresultaten, draait het nu om waarde en vertrouwen. Mensen voeren steeds vaker een gesprek die bepaalt welke informatie het meest nuttig en betrouwbaar is. Als jouw merk daarin wil voorkomen, moet je zorgen dat jouw content echte antwoorden biedt op de vragen van je doelgroep.
Dat betekent dat je teksten niet alleen goed geschreven moeten zijn, maar ook duidelijk, relevant en behulpzaam. Richt je op de intentie achter een zoekvraag en niet alleen op het juiste zoekwoord. Combineer dit met een sterke technische basis, zoals een snelle website, duidelijke structuur en goed ingestelde data met structured data.
Blijf intussen goed volgen hoe AI search zich ontwikkelt. Wij zullen je daar ook op hoogte stellen. Google past zijn richtlijnen en functies regelmatig aan om de kwaliteit van informatie te verbeteren. Door nu al te experimenteren met nieuwe vormen van content en AI-toepassingen, kun je ontdekken wat werkt en waar kansen liggen.
Kort gezegd: wie vooruitkijkt en zich aanpast aan deze nieuwe manier van zoeken, bouwt aan een merk dat niet alleen vandaag zichtbaar is, maar ook klaar is voor de toekomst.
Hulp nodig?
Bij NxtGen helpen we merken vooruit met slimme SEO, AI-strategie en feedoptimalisatie. Wil je weten of jouw webshop klaar is voor deze nieuwe vorm van zichtbaarheid?