Server Side Tagging
Tristan Tahalele
4 min leestijd
Alles wat je moet weten over Server Side Tagging
Data is cruciaal voor bedrijven om hun website en advertenties te optimaliseren. Maar nu third-party cookies verdwijnen en browsers strengere privacyregels toepassen, wordt het verzamelen van data op de oude manier steeds lastiger. Welkom in de tijd waarin traditionele cookies verdwijnen!
Gelukkig is er een oplossing die privacy respecteert en toch waardevolle inzichten biedt: server-side tagging, maar daar komen we zo op terug. Eerst, wat zijn cookies?
:De oude manier zoals je gewend bent: Client-side tagging
In de wereld van data en online marketing verzamelen bedrijven al jaren informatie over bezoekers via client-side tagging. Dit systeem gebruikt de browser van de gebruiker om gegevens rechtstreeks naar platforms zoals Facebook en Google te sturen. Hierdoor krijgen bedrijven inzicht in wie hun website bezoekt en wat deze bezoekers doen.
Bij deze oude manier van dataverzameling verloopt bijna alles direct via de browser van de gebruiker. Wanneer iemand een website bezoekt, verzamelt de browser gegevens zoals bezochte pagina’s en de tijd die de gebruiker op de site doorbrengt. Via kleine stukjes code, “tags” genoemd, stuurt de browser deze gegevens direct door naar externe bedrijven. Dit helpt bedrijven om beter te begrijpen wie hun doelgroep is en hoe hun website presteert.
:Het gebruik van cookies voor gegevensverzameling
Een cruciaal onderdeel van deze traditionele methode zijn cookies. Er zijn twee veelgebruikte soorten cookies:
- Third-party cookies: Geplaatst door externe partijen, zoals advertentiebedrijven, om gebruikers over meerdere websites te volgen.
- First-party cookies: Geplaatst door de website zelf om basisinformatie over het gedrag van bezoekers op die specifieke site bij te houden.
Het grote voordeel van third-party cookies is dat ze bezoekers kunnen volgen, terwijl ze van website naar website gaan. Zo konden bedrijven gedetailleerde profielen opbouwen, met inzichten in interesses en gedrag. Dit maakte gepersonaliseerde advertenties mogelijk, wat de effectiviteit van campagnes enorm verhoogde.
:Privacyregels worden strenger
Deze manier van dataverzameling verandert echter snel. Door strengere privacyregels en updates in browsers zoals Safari en Chrome, is de traditionele methode steeds minder effectief. Veel moderne browsers blokkeren nu third-party cookies volledig en beperken de levensduur van first-party cookies tot enkele dagen of zelfs tot één dag. Hierdoor verdwijnt data snel, en hebben bedrijven minder tijd om waardevolle inzichten te verzamelen.
Door deze nieuwe beperkingen wordt het voor bedrijven moeilijker om het gedrag van hun bezoekers volledig te volgen. Dit leidt tot een minder compleet beeld van de klant, en daardoor missen bedrijven cruciale inzichten voor gerichte advertenties en marketingstrategieën. De inkomende data is vaak onvolledig en raakt verloren voordat het marketingplatforms bereikt.
:Server-Side tagging als oplossing voor 2025
Vanaf het eerste kwartaal van 2025 kregen bezoekers de opties om third-party cookies in browsers zoals Google Chrome te blokkeren. Aangezien Google Chrome de meest gebruikte webbrowser is, zal dit het volgen van klantgedrag aanzienlijk beperken en de betrouwbaarheid van data voor marketingcampagnes verminderen. Data wordt steeds belangrijker, en traditionele methoden van dataverzameling worden minder bruikbaar. Daarom schakelen bedrijven over op nieuwe methoden, zoals server-side tagging, om data efficiënter en betrouwbaarder te verzamelen.
:Wat is Server-Side tagging?
Server-side tagging is een moderne manier van dataverzameling waarbij data via een beveiligde server wordt verwerkt in plaats van rechtstreeks via de browser van de gebruiker. In tegenstelling tot de oude methode (client side tagging) – waarbij gegevens direct vanuit de browser naar externe platformen gaan – stuurt server-side tagging data eerst naar een eigen server van het bedrijf. Deze server, vaak een cloudgebaseerde omgeving, filtert en beheert de gegevens en stuurt vervolgens alleen de relevante informatie door naar platformen zoals Google Analytics of Facebook. Dit zorgt voor een hogere mate van controle en beveiliging, en vermindert privacyrisico’s voor de gebruiker.
Voorbeeld: Stel je voor dat je een webshop hebt en iemand op jouw webshop zoekt naar “winterjas heren” en de pagina met winterjassen bekijkt. In plaats van dat deze gegevens meteen naar derden gaan zoals Google en Facebook, gaan ze nu eerst naar jouw server. Daar kun je bijvoorbeeld instellen dat alleen de informatie: “productpagina bekeken” wordt doorgestuurd, zonder dat details van de gebruiker mee worden genomen.
:Wat is het verschil tussen Client-Side en Server-Side Tagging?
De oude manier (Client-side tagging)
Een gebruiker bezoekt een website. De browser van de gebruiker verzamelt gegevens, zoals bezochte pagina’s en tijd op de site. De browser stuurt deze gegevens direct door naar externe partijen, zoals Google Analytics of Facebook, zonder tussenstap. Dit brengt verschillende risico’s met zich mee:
– Privacyrisico’s
Omdat gegevens rechtstreeks vanuit de browser worden gedeeld met externe partijen, heeft het bedrijf weinig controle over welke informatie wordt gedeeld. Dit verhoogt het risico op privacy-inbreuken en maakt het lastig om te voldoen aan strikte privacyregels zoals de AVG.
– Beperkingen door browsers
Moderne browsers, zoals Safari en Firefox, blokkeren steeds vaker third-party cookies en trackingtechnieken, waardoor client-side tagging minder betrouwbaar wordt en bedrijven cruciale gegevens kunnen mislopen. Vanaf het eerste kwartaal van 2025 worden third-party cookies ook geblokkeerd door Google Chrome.
– Onvolledige data
Omdat data vaak wordt geblokkeerd of verloren gaat voordat het de externe platformen bereikt, hebben bedrijven niet altijd een compleet beeld van hun websitebezoekers, wat de effectiviteit van hun analyses en advertenties vermindert.
– Langzame website
Omdat de browser zelf tags moet laden en verwerken, kan dit de laadtijd van de website vertragen, wat een negatieve invloed kan hebben op de gebruikerservaring en ook SEO.
De nieuwe manier (Server-side tagging)
Een gebruiker bezoekt de website. De gegevens worden eerst naar de beveiligde server van het bedrijf gestuurd in plaats van rechtstreeks naar externe partijen. De server filtert en beheert de gegevens en stuurt alleen relevante data door naar platformen zoals Google Analytics of Facebook. Server-side tagging lost de problemen van client-side tagging doormiddel van:
+ Betere privacybescherming
Door gegevens eerst in eigen beheer te houden, kunnen bedrijven bepalen welke informatie ze delen. Zo blijft gevoelige data beschermd, en wordt alleen relevante en geanonimiseerde informatie doorgestuurd. Dit maakt naleving van privacyregels eenvoudiger.
+ Geen beperkingen door browsers, ook niet Google Chrome
Omdat gegevens eerst via de eigen server gaan, kunnen browsers zoals Safari en Chrome deze data niet blokkeren, waardoor bedrijven geen cruciale inzichten verliezen
+ Compleet en betrouwbaar op de lange termijn
Met server-side tagging hebben bedrijven de controle over hun datastromen. Dit zorgt voor meer consistentie en betrouwbaarheid in de verzamelde gegevens, wat resulteert in nauwkeurigere analyses en effectievere marketing.
+ Snellere Website
Doordat de data eerst naar de server van het bedrijf gaat en niet direct in de browser wordt verwerkt, laadt de website sneller. Dit zorgt voor een betere gebruikerservaring en een hogere positie in zoekmachines.
Door over te stappen naar server-side tagging kunnen bedrijven privacyrisico’s verminderen, zorgen voor volledige en betrouwbare dataverzameling, en onafhankelijk blijven van browserbeperkingen. Zo kunnen ze hun doelgroep beter begrijpen en efficiënter inspelen op hun behoeften in een cookieless tijdperk.
Klaar voor 2025?
Bij NxtGen helpen we je om klantgedrag inzichtelijker te maken en AVG-compliant te blijven. Van het opzetten van een slimme taggingstrategie tot het onderhouden van een veilige, betrouwbare data-infrastructuur: wij begeleiden je bij elke stap.
:Veelgestelde vragen
Ja, Server Side Tagging kan voor zowel kleine als grote bedrijven voordelen bieden, vooral als je waarde hecht aan privacy, gegevenscontrole en betrouwbare marketingdata. Of het de juiste keuze is, hangt af van je specifieke bedrijfsbehoeften en doelen.
Ja, Server Side Tagging kan samenwerken met bestaande analytics-platformen zoals Google Analytics en Facebook. Het voegt een extra beveiligingslaag toe en stelt je in staat om beter te bepalen welke data wordt doorgestuurd, zonder je huidige systemen volledig te vervangen.
De tijdsduur varieert per project en hangt af van de complexiteit van je website en de hoeveelheid data die je wilt verwerken. Voor de meeste bedrijven kan de initiële setup binnen enkele weken worden afgerond, afhankelijk van de benodigde aanpassingen.
Ja, het kan enige monitoring en onderhoud vereisen om te zorgen dat de server-instellingen actueel blijven en optimaal functioneren. Dit onderhoud kan variëren, maar onze experts kunnen helpen om dit proces soepel te laten verlopen.
Omdat data via je eigen server wordt verwerkt voordat het naar derden gaat, kun je nauwkeuriger bepalen welke informatie wordt gedeeld. Dit helpt om data te beveiligen en de risico’s van ongewenste toegang te verminderen.
Niet per se, maar vaak is een cloudgebaseerde serveromgeving zoals Google Cloud of AWS een geschikte keuze. Deze platforms bieden de flexibiliteit en beveiliging die nodig is voor Server Side Tagging zonder dat je zelf fysieke hardware hoeft te beheren.
Ja, mits correct ingesteld kan Server Side Tagging helpen om te voldoen aan de AVG-vereisten, doordat je meer controle hebt over welke data wordt verzameld en gedeeld. Het maakt het eenvoudiger om gevoelige data te filteren en geanonimiseerd door te sturen.