WOOH: een nieuw merk voor premium buitenwarmte
OutTrade
Max Straatsma
4 min leestijd
Services
Industrie / marktgebied
Outdoorproducten
Krachtige positionering,die bijdraagt aan de positionering als marktleider in buitenwarmte
Een merk gebouwd op samenwerking, strategie en creativiteit
Ambitie gedreven door innovatie en designkracht
Een visuele identiteit die energie en onderscheidend vermogen uitstraalt
Hoe WOOH ontstond: een merk gebouwd op warmte, stijl en strategie
OutTrade is een toonaangevende internationale speler in outdoor lifestyleproducten, met merken als Sunred, RedFire en Summ bedienen ze heating en haarden in de breedste zin van het woord. De wens ontstond om een merk in de markt te zetten om meer in te zetten op innovatie en design. Deze positionering moest passen binnen de brede strategie van OutTrade en onderscheidend zijn in een snelgroeiende, competitieve markt. Het doel: een sterke merkfundering die intern en extern gedragen wordt, met nieuwe naam, eigen visuele identiteit en merkverhaal.
Brandkey Sessie: strategische scherpte door samenwerking
De ontwikkeling van het nieuwe merk voor OutTrade begon niet met een logo of een naam, maar met een goed gesprek. Tijdens een energieke en interactieve Brandkey-sessie doken we samen met het kernteam in de essentie van het merk.
Missie, ambitie, merkwaarden en klantbehoeften kwamen op tafel soms scherp, soms speels, maar altijd met het doel om tot de kern te komen. Wat daaruit voortkwam, vormde het fundament voor een strategisch kompas dat richting zou geven aan alle keuzes die volgden.
Van analyse naar ambitie: waar WOOH het verschil maakt
Met deze strategische basis in de hand, volgde een verdiepend onderzoek naar de markt van buitenwarmte oplossingen. Niet alleen werd gekeken naar opkomende trends, maar ook naar de positionering van vijf relevante concurrenten én de bestaande merken binnen de eigen portefeuille. Deze analyse bracht haarscherp in beeld waar kansen lagen voor iets nieuws iets dat het bestaande landschap kon aanvullen én uitdagen.
Die inzichten leidden tot het formuleren van een duidelijke positioneringsstrategie. De essentie van het merk werd gevangen in het thema ‘Warmth Out Of Home’ een richtinggevend idee dat alle creatieve en commerciële beslissingen zou gaan voeden. Vanuit dat uitgangspunt begonnen we na te denken over hoe dit gevoel van warmte, sfeer en buitenleven tastbaar gemaakt kon worden.
Een passende naam vinden was daarbij geen gemakkelijke opgave, maar cruciaal. We zochten naar iets dat niet alleen de kern van het merk wist te vangen, maar ook internationaal bruikbaar en onderscheidend was. Na verschillende creatieve sessies en het zorgvuldig controleren van dubbelzinnigheid en beschikbare domeinnamen, viel alles op z’n plek met de naam WOOH en krachtige afkorting van het positioneringsthema en tegelijk een fonetische knipoog naar verwondering.
Een merkverhaal dat raakt én verkoopt
Een naam is niets zonder een verhaal dat raakt. Daarom vertaalden we de belofte van het merk naar een aansprekend concept: “The warmth of home, reimagined outdoors.” Daarmee legden we de verbinding tussen het vertrouwde comfort van binnen en de vrijheid van buiten zijn precies dat waar WOOH voor staat.
De visuele vertaling van het merk volgde vanzelfsprekend uit dit verhaal. De typografie kreeg een handgeschreven karakter, warm en vrij. De kleuren liepen subtiel over van geel naar rood naar zwart een visuele echo van vlammen en warmte. Deze stijl vond vervolgens zijn weg naar beursstand, de website en andere middelen.
Co-creatie als sleutel tot succes
De kracht van dit traject zat in het gedeelde eigenaarschap. OutTrade stuurde actief mee, daagde uit waar nodig en nam beslissingen met visie. Het resultaat is een merk dat niet alleen klopt op papier, maar na een fijne samenwerking door de hele organisatie wordt gedragen. De kracht van dit traject zat in de integrale benadering. Door strategie, creatie en implementatie samen te brengen in één proces is er een consistent en onderscheidend merk ontstaan.
Ook een merk bouwen dat van binnenuit klopt én naar buiten overtuigt?
Laat van je horen. We denken graag met je mee.
