De workflow achter het beeld
Niels Lindhout
11 min leestijd
De prompt is niet het werk
AI wordt vaak kleiner gemaakt dan het is. Alsof het vooral draait om een slimme prompt, een nieuwe tool of een trucje waarmee je sneller iets uit de machine krijgt. Begrijpelijk, want een prompt is zichtbaar. Je voert iets in en er komt iets uit. Lekker overzichtelijk. Alleen zit daar naar mijn idee niet de meeste waarde in. De echte waarde zit in wat je eromheen bouwt.
Bij onze opdrachtgever KMA (welke praktische veiligheidsoplossingen voor technische en industriele omgevingen, van batterijveiligheid tot brandwerende bescherming ontwikkelt), liep ik daar heel duidelijk tegenaan. De vraag was niet “kunnen we met AI een mooi beeld maken”. Dat lukt inmiddels vrij vaak. De vraag was vooral of we een manier konden bouwen waarmee we productbeelden steeds opnieuw geloofwaardig in een andere context konden plaatsen.
Dat is een andere vraag. En ook een stuk interessanter.
Van productfoto naar situatie
Voor KMA werkte ik in dit voorbeeld met drie productreferenties: een camouflage rugzak, een helm en een tas. Los zijn dat prima productfoto’s, je ziet de vorm, het materiaal en de kleur. Functioneel en duidelijk, alleen vertelt zo’n foto nog vrij weinig. Bij dit soort producten wil je niet alleen zien hoe ze eruitzien. Je wilt snappen waar ze gebruikt worden, hoe ze zich gedragen in een omgeving en of ze passen bij de wereld waarvoor ze bedoeld zijn.
Daarom hebben we een workflow gebouwd waarin de drie producten samenkomen in realistische scenario’s. Denk aan een nachtelijk bos, een vochtige jungle, een stoffige omgeving of een stedelijke logistieke setting. Niet als decor om het beeld spannender te maken, maar als context die het product betekenis geeft. Dat klinkt simpel, maar precies daar zit de uitdaging. AI schiet namelijk snel door. Voor je het weet wordt een militair product een filmstill, een gamebeeld of een poster voor een spectaculaire serie. Mooi misschien, maar niet bruikbaar. De workflow helpt om dat te voorkomen.
Waarom de workflow belangrijker is dan de prompt
Een losse prompt is eigenlijk vooral een momentopname. Soms raak je iets goeds, soms niet. Het lastige is dat je daarna niet altijd weet waarom iets werkte. Je kunt blijven proberen, maar dat voelt al snel als hengelen. In de workflow heb ik de onderdelen daarom bewust uit elkaar gehaald. De productfoto’s sturen de vorm en de details, de context bepaalt de omgeving en de prompt geeft richting aan sfeer, licht en realisme. Daarna volgt de generatie en wordt de output verfijnd met een upscaler als Topaz.
Het mooie is dat je daardoor niet telkens opnieuw begint. Je kunt een onderdeel aanpassen en de rest overeind houden: een andere omgeving, een andere lichtsituatie, een andere mate van spanning. Het proces blijft herkenbaar, en dat geeft een stuk meer grip dan een lange prompt waarin alles tegelijk moet gebeuren.
Het verschil tussen een mooi beeld en een bruikbaar beeld
Bij AI gaat de discussie vaak over kwaliteit. Is het scherp genoeg? Is het mooi genoeg? Is het realistisch genoeg? Dat zijn logische vragen, maar voor klantwerk zijn ze eigenlijk niet genoeg.
Een beeld kan technisch goed zijn en toch verkeerd voelen. Te glad, te spectaculair, te generiek, te veel AI-saus. Bij KMA moest het product niet alleen zichtbaar zijn, het moest ook logisch aanwezig zijn. Alsof het daar gewoon hoort. Dat is een subtiel maar belangrijk verschil. Zeker bij technische, industriele of tactische producten. Een goede workflow dwingt je om eerder na te denken. Niet pas beoordelen aan het einde, maar aan de voorkant al bepalen wat het beeld moet doen.
Woodwards: zelfde gedachte, andere toepassing
Bij Woodwards speelde eigenlijk hetzelfde principe, maar dan in content. Daar ging het niet om productvisuals maar om het maken van social content voor meerdere bedrijfsonderdelen. Normaal ontstaat zoiets makkelijk verspreid over allerlei plekken: een planning in Excel, copy in ChatGPT, beelden in een map, templates in Canva en feedback in Slack.
Dat werkt even, tot het niet meer werkt. Daarom is er een tool gemaakt waarin die stappen bij elkaar komen. Je kunt posts bij wijze van voor een heel jaar invoeren, informatie invullen, copyvarianten maken, beelden kiezen of genereren en daarna verder werken richting de output. Het interessante zit niet in een knop die alles oplost. Het interessante zit in het feit dat het proces zichtbaar wordt. Je ziet welke input nodig is, waar AI helpt en waar nog een menselijke keuze nodig blijft.
AI vraagt meer regie
Er wordt veel gepraat over AI alsof het werk vanzelf makkelijker wordt. In sommige onderdelen klopt dat ook wel. Productie gaat sneller, eerste richtingen liggen eerder op tafel en varianten maken kost minder tijd. Maar het beoordelen wordt juist belangrijker. Wat past bij het merk? Wat voelt geloofwaardig? Welke richting is te veilig? Welke output lijkt goed, maar zegt eigenlijk niets? Wanneer wordt een beeld te veel spektakel en te weinig inhoud? Dat zijn geen toolvragen, dat zijn creatieve vragen. En daar verandert AI weinig aan. Sterker nog, die vragen worden alleen maar belangrijker omdat er meer output komt. Meer beelden, meer teksten, meer varianten. Zonder goede regie krijg je vooral meer om doorheen te ploegen.
Wat dit voor ons werk betekent
Voor mij zit de ontwikkeling niet in “AI gebruiken omdat het kan”. Dat vind ik te makkelijk. De interessantere stap is dat we bijvoorbeeld workflows ontwerpen die passen bij het merk, het team en het soort werk dat gemaakt moet worden. Soms is dat een beeldworkflow zoals bij KMA, soms een contenttool zoals bij Woodwards. En soms is het kleiner: een promptstructuur, een format of een manier om keuzes beter vast te leggen.
Het gaat erom dat AI niet los naast het werk hangt, maar onderdeel wordt van hoe je werkt. Daarmee verschuift ook onze rol. We maken nog steeds, natuurlijk. Maar we ontwerpen ook steeds vaker het proces waaruit goed werk kan ontstaan. We bewaken de richting, de kwaliteit en de samenhang. Dat klinkt minder spectaculair dan “AI maakt alles voor je”, maar daar zit volgens mij wel de echte waarde.
De workflow is het werk
De KMA-case laat voor mij goed zien waar AI nu bruikbaar wordt. Niet omdat er toevallig een paar sterke beelden uitkwamen, maar omdat er een systeem achter zat dat opnieuw te gebruiken is. Drie losse producten werden onderdeel van een geloofwaardige scene. Daarna konden ze in verschillende omgevingen getest worden, zonder dat het product of de richting steeds uit elkaar viel. Ze maken AI minder willekeurig, ze maken het proces beter uitlegbaar en ze zorgen ervoor dat je niet afhankelijk bent van een gelukstreffer.
Een goede prompt helpt. Een goede workflow maakt het bruikbaar.
Meer weten over AI automatiseringen?
Meld je aan voor een van onze trainingen!
Strategie & creatie
Lees meer
:Brand Creatives
Bij strategie & creatie komt jouw strategie tot leven in krachtige, visuele concepten. We ontwikkelen designs die niet alleen mooi zijn, maar ook naadloos aansluiten bij jouw merkidentiteit. Of het nu gaat om logo’s, complete huisstijlen of webdesign, elk detail wordt zorgvuldig uitgewerkt. Onze creaties inspireren, verbinden en versterken de kracht en het succes van jouw merk.
Online marketing
Lees meer
:Online Performers
Online marketing is een krachtig middel voor interactie met jouw ideale klant. Van doelgerichte advertenties tot upper funnel campagnes, wij zorgen ervoor dat jouw merk onder de aandacht komt. Wij optimaliseren campagnes met data-gedreven inzichten voor de beste resultaten. We maken content die zowel boeit als converteert en houden daarbij de ROAS nauwkeurig in de gaten. Samen bouwen we aan een sterke en langdurige online aanwezigheid die jouw bedrijf laat groeien.
Website ontwikkeling
Lees meer
:Digital Masterminds
Wil je meer bezoekers, hogere conversies en een website die écht bijdraagt aan je bedrijfsdoelen? Met onze doordachte marketingstrategie waarbij we data vermenigvuldigen met creativiteit versnellen we jouw online groei. Hoe? We zorgen dat je opvalt tussen de concurrentie. We analyseren bezoekersgedrag, verbeteren de gebruikerservaring en versterken je merkpositie. Zo realiseren we ook gebruiksvriendelijke webshops met een goede conversie en betrokkenheid. Door onze datagedreven analyse sturen we bij waar nodig en staan we garant voor duurzame resultaten. Want websites ontwikkelen en onderhouden is een vak. Ons vak.
Content marketing
Lees meer
:Content Creators
Bij NxtGen transformeren we elk topic in een resultaatgerichte campagne. Hoe? Door feiten (data) te vermenigvuldigen met creativiteit. Onze unieke aanpak zorgt voor meetbaar succes en maakt ons onderscheidend in de markt. Ook hebben we alle disciplines in huis om flitsend in te spelen op nieuws, trends en actuele ontwikkelingen. Onze flexibiliteit maakt ons niet alleen sterk, maar ook impactvol.