Digitale werkwijze die niet omvalt: SEO en GEO fundament
Waarom het fundament onder je geo optimalisatie belangrijker is dan de volgende AI-update
We worden inmiddels overspoeld met updates over AI. De ene week is het Google AI Mode, de week daarna een nieuw model van ChatGPT, en de week erna verandert er weer iets in hoe zoekmachines antwoorden tonen. Voor een ondernemer die vooral bezig wil zijn met zijn eigen bedrijf, is dat vermoeiend en moeilijk bij te houden.
Het goede nieuws: je hoeft niet achter elke update aan te rennen. Wat wel helpt, is een online fundament dat blijft werken, welke speler morgen ook de zoekresultaten verandert. In dit artikel lees je hoe zo’n fundament eruitziet, wat de cijfers laten zien over AI-zoeken en SEO, en hoe we dat bij klanten als Speedbooks en De Jong Projectinrichters toepassen.
Korte samenvatting: zoeken via AI groeit hard, maar klassieke zoekmachines leveren nog steeds het grootste deel van de omzet. In plaats van te reageren op elke nieuwe AI-update, bouw je beter aan een vast fundament: een functioneel ontworpen website, een helder proces voor content en een mens die de laatste beslissing neemt. Dat fundament werkt voor SEO en voor geo optimalisatie tegelijk, en verandert niet mee met elk kwartaal.
De klantreis verandert, maar niet zoals je denkt
Op eerdere edities van de Live Marketing Update vertelden we dat je overal vindbaar moet zijn. Die boodschap staat nog steeds overeind, maar de route naar je website is anders geworden. Vroeger begon een klantreis bij een zoekopdracht in Google, met een rijtje blauwe links om doorheen te klikken. Nu oriënteren mensen zich steeds vaker in ChatGPT of een ander AI-platform en krijgen ze een antwoord zonder dat ze hoeven te klikken.
Toch zien we in de praktijk iets belangrijks: uiteindelijk leggen mensen bijna altijd contact via jouw eigen kanaal, je website, telefoon of contactformulier, en pas op het moment dat ze klaar zijn voor een aankoop of een concreet contactmoment. Dat betekent dat je merk, je bewijs en je verhaal al overtuigend moeten zijn vóórdat iemand die stap zet. Deze verschuiving staat ook wel bekend als zero click search: het zoekvolume groeit, maar een steeds kleiner deel daarvan leidt tot een directe klik.
Wat de cijfers echt laten zien
De aandacht voor AI-zoeken is groot, maar hoe groot is de daadwerkelijke impact? Onderzoek van Kaiser en Schulze (Marketing Science, 2026) laat zien dat zoekopdrachten binnen AI-platformen hard groeien, terwijl klassieke zoekmachines nog altijd het grootste deel van de omzet opleveren. De verhouding verschuift dus wel, maar minder snel dan de hoeveelheid nieuws over AI zou doen vermoeden.
Bij klant Speedbooks zien we dat patroon terug. Het aantal gratis kliks via organische zoekresultaten daalt geleidelijk, terwijl de zichtbaarheid van Speedbooks in de klassieke zoekmachines gelijk is gebleven. De verklaring ligt bij AI overviews: Google beantwoordt steeds meer vragen direct in de zoekresultaten, zonder dat daar een klik voor nodig is.
Voor Speedbooks trekken we daaruit de conclusie dat AI nog geen verkoopkanaal op schaal is, maar wel een belangrijk keuzemoment. Een vermelding in een AI-antwoord kan later alsnog leiden tot een merkzoekopdracht of een rechtstreeks bezoek, ook al valt die invloed vaak buiten de directe metingen.
Het online fundament: de laag die niet verandert
Als de spelregels elk kwartaal veranderen, waarop bouw je dan een strategie? Wij leggen de focus niet op wat er verandert, maar op het fundament daaronder. Dat fundament bestaat uit lagen die op elkaar voortbouwen: zonder de laag eronder werkt de laag erboven niet.
Onderaan staat een functioneel ontworpen website: een structuur die aansluit op hoe bezoekers daadwerkelijk zoeken en beslissen. Daarboven komt een contentstructuur die we automatiseren op basis van echte zoekdata, en bovenaan staat zichtbaarheid, in klassieke zoekmachines én in AI-antwoorden. Deze aanpak is de basis van onze geo optimalisatie en werkt tegelijk voor klassieke SEO, omdat beide uiteindelijk leunen op dezelfde basis: een pagina die een vraag goed en volledig beantwoordt.
Eén proces, zes vaste stappen
Om die contentstructuur schaalbaar te houden, hebben we het proces opgeknipt in zes vaste stappen, elk met een duidelijke rol. Zo ontstaat een doorlopende cirkel: het gemeten resultaat voedt de volgende ronde.
Haalt zoekdata, SERP-data en promptdata op uit tools als SE Ranking en Search Console.
Hangt volume, intentie en waarde aan elk onderwerp en bepaalt de volgorde.
Toetst op waarheid, merk en bronnen, en is als enige bevoegd om iets terug te sturen voordat het online gaat.
Maakt de briefing, de structuur, de tekst en de gestructureerde data.
Legt alles klaar in een goedkeurdocument, waar altijd een mens de knoop doorhakt.
Meet vervolgens posities, AI-vermeldingen en overlap, en zet de Speurder weer aan het werk voor de volgende ronde.
Waarom mensen het verschil blijven maken
Niet alles laten we een machine doen, en dat is een bewuste keuze. Drie dingen blijven mensenwerk. Ten eerste echte beelden: foto’s van het eigen team, niet van een stockbank, want dat is precies wat AI niet kan verzinnen. Ten tweede tone of voice: dezelfde boodschap klinkt anders in twee verschillende tonen, en die merkkeuze maakt een tekst herkenbaar. Ten derde bewijs: cases, cijfers en namen, precies waar de Merkbewaker in het proces op toetst voordat iets gepubliceerd wordt.
Waar zou jij zelf de mens willen laten beslissen? Voor de meeste ondernemers ligt het antwoord bij alles wat met vertrouwen te maken heeft: een prijs, een garantie, een uitspraak over een klant.
Wat dit in de praktijk oplevert
Bij De Jong Projectinrichters leidde deze aanpak tot 60 datagedreven pagina’s in één kwartaal, elk gebouwd op een onderwerp waarvan we eerst hadden vastgesteld dat er daadwerkelijk vraag naar was. Niet elke pagina presteert meteen goed, en dat is geen probleem: we blijven experimenteren, ook bij minder succes, en gebruiken de meetresultaten om de volgende ronde bij te sturen.
Pas adverteren als de basis staat
Pas als het fundament staat, gaan we betalen voor verkeer. Google Ads, Meta en inmiddels ook adverteren binnen ChatGPT kunnen allemaal goed werken, maar adverteren naar een pagina die niet klopt is de duurste manier om daarachter te komen. Eerst een pagina die de vraag goed beantwoordt, dan pas budget.
Conclusie: het landschap verandert, het fundament niet
Het landschap rondom zoeken verandert elk kwartaal: nieuwe AI-functies, nieuwe platformen, nieuwe manieren om een antwoord te krijgen zonder te klikken. Ons fundament verandert niet mee. Een functioneel ontworpen website, een vast proces voor content met een mens aan het stuur, en pas adverteren als de basis staat: dat werkt voor SEO en voor geo optimalisatie, nu en over een jaar.
Kort gezegd: wie nu een fundament bouwt in plaats van achter losse AI-updates aan te rennen, hoeft over een jaar niet opnieuw te beginnen.
Hulp nodig?
Bij NxtGen helpen we ondernemers aan een online fundament dat bestand is tegen elke nieuwe AI-update, van functioneel ontwerp tot SEO en geo optimalisatie. Benieuwd of jouw website klaar is voor deze nieuwe manier van zoeken?