Adverteren in ChatGPT
Mirko van Dijk
12 min leestijd
In Amerika gebeurt iets opmerkelijks. Mensen typen in ChatGPT: “Welke laptop is goed voor videobewerking?” Twee alinea’s met advies later verscheen er een overzicht met drie laptopmodellen van Target, inclusief specificaties, prijzen en een directe mogelijkheid om ze toe te voegen aan het winkelwagentje.
Ze hadden niet om advertenties gevraagd. Toch staan ze er.
Terwijl veel Nederlandse bedrijven nog volop investeren in Google Ads en social media campagnes, tekent zich deze nieuwe werkelijkheid af. Een werkelijkheid waarin niet Google, maar een AI-assistent bepaalt welk merk jouw klant te zien krijgt.
En die werkelijkheid komt sneller naar Nederland dan je denkt.
Even ter context: wat je zo gaat lezen gebeurt nu voornamelijk in de Verenigde Staten. Daar zijn platforms zoals ChatGPT en Google Gemini al begonnen met het testen van advertenties. In Nederland is dit nog niet beschikbaar, maar gezien de snelheid waarmee AI zich ontwikkelt, is het goed om nu al te begrijpen hoe dit werkt en wat het voor jouw bedrijf kan betekenen.
Van zoeken naar praten: waarom dit alles verandert
Denk eens terug aan hoe je vijf jaar geleden iets zocht op internet.
Je typte “boekhoudsoftware mkb” in Google, kreeg tien blauwe linkjes en klikte jezelf door tientallen websites. Frustrerend, maar we kenden niet beter.
Nu open je ChatGPT, Gemini of Claude en vraagt: “Ik zoek boekhoudsoftware voor mijn groeibedrijf met drie mensen in finance. Waar moet ik op letten?”
In plaats van tien tabbladen krijg je één helder antwoord. Met advies, voors en tegens, en aanbevelingen.
Deze verschuiving lijkt klein. De gevolgen zijn enorm.
Waarom dit zo ingrijpend is voor adverteerders
In het oude model typte je “beste boekhoudsoftware” en zag je tien advertenties.
Misschien klikte je er één, misschien geen enkele. Je intentie was oppervlakkig en de adverteerder wist weinig over je échte situatie.
In het nieuwe model vertel je een compleet verhaal.
Je schetst context, noemt uitdagingen, beschrijft je team. De AI begrijpt niet alleen wat je zoekt, maar ook waar je mee worstelt. Dit noemen experts intentiedichtheid: de waarde per interactie stijgt explosief, ook al zul je misschien minder vaak zoeken.
Praktisch gezien: minder volume, maar veel hogere kwaliteit.
Je bereikt mensen die verder in de beslisfase zitten, die serieus op zoek zijn naar een oplossing.
Concreet voorbeeld: een Amerikaanse webshop in campinguitrusting zag dat bezoekers vanuit AI-platforms gemiddeld 40% meer uitgaven dan bezoekers vanuit Google. De reden? Ze hadden hun vraag al uitgebreid gesteld, wisten wat ze zochten, en waren klaar om te kopen.
Waarom AI-platforms nu advertenties introduceren
Het runnen van een AI-chatbot kost bakken met geld.
OpenAI, het bedrijf achter ChatGPT, verliest naar schatting 9 miljard dollar in 2026. Google investeert miljarden in zijn AI-modellen. Deze platforms moeten een manier vinden om inkomsten te genereren.
En dat doen ze. Met advertenties. Maar niet op de manier zoals je gewend bent.
ChatGPT ads: de subtiele kaartjes-strategie
Begin 2026 begon OpenAI in de Verenigde Staten te experimenteren met advertenties in ChatGPT.
Niet in de betaalde versies (ChatGPT Plus of Pro blijven advertentievrij), maar wel in de gratis versie.
Het werkt zo: je vraagt om vakantiehuisjes in Frankrijk. ChatGPT geeft uitgebreid advies. En onderaan verschijnen Choice Cards, kaartjes met opties die je horizontaal kunt doorscrollen.
Het slimme?
Deze ChatGPT-reclames komen na het antwoord, niet erdoorheen. OpenAI heeft een ijzeren principe: adverteerders kunnen de inhoud van het AI-antwoord niet beïnvloeden. Je krijgt eerst eerlijk advies, daarna zie je gesponsorde opties. Alles duidelijk gelabeld als Sponsored.
Als adverteerder is dit interessant: jouw product verschijnt op het moment dat iemand het meest geïnteresseerd is.
Geen schreeuwerige banners, maar een relevante suggestie op het juiste moment.
Praktijkvoorbeeld uit de VS: een klein merk keukengerei kreeg via ChatGPT advertising 3x meer conversies dan via hun Google Shopping campagnes. De kosten per aankoop waren 60% lager. Waarom? Mensen die ChatGPT raadplegen zijn verder in hun zoektocht, dichter bij een aankoopbeslissing.
Google Gemini: advertenties overal
Google kiest voor een agressievere route.
Hun AI-functie AI Overviews integreert advertenties nadrukkelijker. Ze verschijnen niet alleen onder, maar ook binnen de AI-gegenereerde samenvattingen.
Dit is logisch: Google verdient 200 miljard dollar per jaar aan advertenties. Ze kunnen het zich niet veroorloven om voorzichtig te zijn.
Voor adverteerders: snellere zichtbaarheid, maar ook meer concurrentie in hetzelfde scherm.
Perplexity: gesponsorde vervolgvragen
Perplexity AI probeerde een andere aanpak met Sponsored Follow-Up Questions.
Merken betalen om specifieke vervolgvragen te laten verschijnen, waardoor gebruikers dieper de conversatiefunnel in worden geleid.
In oktober 2025 pauzeerde het bedrijf het accepteren van nieuwe adverteerders. De uitdaging? Ondanks 780 miljoen maandelijkse zoekopdrachten worstelde Perplexity met schaal vergeleken met Google en ChatGPT.
Claude (Anthropic): bewust geen advertenties
Anthropic, maker van Claude, kiest een radicaal andere strategie: geen advertenties.
Hun argument? Advertenties maken een AI-assistent per definitie minder betrouwbaar. Als een bedrijf betaalt om aanbevolen te worden, hoe eerlijk is het advies dan nog?
Ze lanceerden zelfs een Super Bowl-campagne met als tagline: Claude is a space to think. Een bewuste tegenstelling met de advertentie-modellen van concurrenten.
Wie doet wat: het AI-advertentie overzicht
Drie redenen om dit nu al serieus te nemen
Ook al is AI advertising nog niet beschikbaar in Nederland, er zijn goede redenen om je nu al voor te bereiden:
1. AI-assistenten worden snel populairder
Steeds meer mensen gebruiken ChatGPT, Gemini of andere AI-tools voor hun vragen.
Ze wennen aan het gemak van één helder antwoord in plaats van tien websites bezoeken. Als deze platforms straks advertenties introduceren in Nederland, wil je er klaar voor zijn.
2. Je productdata bepaalt of je meedoet
AI-modellen kunnen alleen producten aanbevelen die ze begrijpen.
Als jouw productinformatie rommelig, onvolledig of onduidelijk is, heb je later een achterstand. Bedrijven die nu al investeren in gestructureerde productdata, uitgebreide beschrijvingen en duidelijke specificaties, hebben straks een voorsprong.
Concreet voorbeeld: een Nederlandse webshop in werkkleding ging vorig jaar aan de slag met hun productdata. Ze voegden gedetailleerde specificaties toe, werkten hun beschrijvingen uit en maakten alles machine-leesbaar.
Resultaat? Toen Google zijn AI Overviews testte in Nederland, verscheen hun werkkleding nu al regelmatig in de antwoorden. Zonder dat ze er advertentiegeld aan uitgaven.
3. Generative Engine Optimization (GEO) wordt belangrijk
In plaats van optimaliseren voor Google-zoekwoorden moet je gaan optimaliseren voor AI-citaties.
AI-modellen citeren bronnen. Als jouw bedrijf de go-to bron is voor informatie in jouw vakgebied, word je automatisch genoemd wanneer iemand daarover vraagt.
Dit vraagt om unieke, diepgaande content en het opbouwen van expertise. Meer over GEO lees je op onze GEO-pagina.
Waarom we in Nederland moeten wachten
Europa, en dus Nederland, loopt waarschijnlijk achter op Amerika.
Niet omdat we technologisch achterblijven, wel vanwege regelgeving.
Strenge Europese regels voor AI-advertenties
Vanaf augustus 2026 is de EU AI Act volledig van kracht.
Europa heeft strenge regels opgesteld. En dat is eigenlijk goed nieuws voor gebruikers, minder goed nieuws voor platforms die snel willen groeien.
De wetgeving stelt strikte eisen:
- AI-gegenereerde content moet duidelijk gemarkeerd zijn
- Advertenties moeten ondubbelzinnig herkenbaar zijn
- Gebruikers moeten altijd weten dat ze met AI praten
- Er komt waarschijnlijk een standaard AI-icoon voor herkenbaarheid
In de praktijk: wie adverteert via AI-platforms in Europa moet transparant zijn.
Geen verborgen beïnvloeding, geen onduidelijkheid over wat organisch en wat betaald is. Platforms zoals OpenAI en Google moeten eerst hun systemen aanpassen voordat ze hier advertenties kunnen aanbieden.
Dat kost tijd. Maar het komt eraan.
Wat kun je nu al doen: drie concrete acties
Je hoeft niet te wachten tot ChatGPT ads in Nederland beschikbaar zijn. Er zijn drie dingen die je morgen al kunt doen:
1. Test ChatGPT met je eigen productnaam
Open ChatGPT en stel vragen die jouw potentiële klanten ook stellen.
“Wat is de beste [jouw productcategorie] voor [specifieke situatie]?”
Wordt jouw merk genoemd? Komt jouw website naar voren? Zo niet, dan weet je dat je werk te doen hebt aan je online zichtbaarheid.
2. Schrijf één diepgaand artikel over een veelgestelde vraag
Kies de vraag die je het vaakst krijgt van klanten.
Schrijf daar een uitgebreid, eerlijk en nuttig artikel over. Geen verkooppraatje, maar echt advies. AI-modellen citeren dit soort content omdat het waardevol is voor gebruikers.
Meer over SEO AI-strategieën vind je hier.
3. Check of je productdata compleet is
Ga je webshop of productpagina’s na:
- Staan er uitgebreide beschrijvingen?
- Zijn alle specificaties ingevuld?
- Heb je reviews en vragen/antwoorden?
- Is de voorraadstatus up-to-date?
- Zijn prijzen duidelijk?
Dit klinkt basaal, maar veel bedrijven hebben hier gaten. En in een AI-gedreven wereld is dit je toegangsticket.
Veelgestelde vragen over adverteren in ChatGPT en andere AI-platforms
AI-advertising is in opkomst, maar roept nog veel vragen op over timing, kosten en kansen voor bedrijven. In deze FAQ beantwoorden we de belangrijkste vragen over ChatGPT ads, AI-platforms en hoe je je als organisatie nu al slim kunt voorbereiden.
Daar is nog geen officiële datum voor. OpenAI test advertenties nu in de Verenigde Staten.
Voor een Europese uitrol moeten ze eerst voldoen aan de EU AI Act, die in augustus 2026 volledig van kracht wordt. Verwacht wordt dat ChatGPT advertising eind 2026 of begin 2027 beschikbaar komt in Nederland.
De precieze prijzen zijn nog niet openbaar.
In de VS werkt OpenAI met een CPM-model (cost per mille, oftewel kosten per 1000 vertoningen) dat vergelijkbaar is met Google Display Ads. Eerste cijfers suggereren CPM’s tussen de 50 en 80 dollar, afhankelijk van je doelgroep en product.
Perplexity hanteerde CPM’s van meer dan 50 dollar, maar kampte met schaalproblemen.
Google Ads en social media advertising blijven voorlopig waardevol. ChatGPT ads en andere AI-advertenties komen daar bovenop als extra kanaal. Zie het als een aanvulling, niet als vervanging.
Wel verstandig: zorg dat je online marketing strategie breed genoeg is om nieuwe kanalen snel op te kunnen pikken.
Drie stappen:
- Zorg voor kristalheldere, complete productdata
- Bouw expertise op door waardevolle content te publiceren
- Experimenteer nu al met GEO (Generative Engine Optimization)
Bij NxtGen helpen we bedrijven hiermee. Meer over onze aanpak lees je op onze werkwijze-pagina.
Dat hangt af van je product en doelgroep.
Eerste resultaten uit de VS laten zien dat conversies hoger zijn (mensen zijn verder in hun beslisproces), maar het volume is lager (minder mensen gebruiken ChatGPT dan Google). Voor nichebedrijven met dure producten lijkt het veelbelovend. Voor massamarkten is Google vooralsnog effectiever.
Ja, zodra het beschikbaar is in Nederland kun je meedoen.
Net zoals bij Google Ads bepaal je zelf je budget en hoef je niet groot te zijn om te starten. Sterker nog: kleinere, gespecialiseerde bedrijven lijken beter te scoren in AI-antwoorden omdat ze vaak diepere expertise hebben over een specifiek onderwerp.
We staan aan de vooravond
Adverteren in ChatGPT, Gemini en andere AI-taalmodellen is in Amerika al realiteit. In Nederland is het wachten op de uitrol, maar die komt eraan.
Voor ondernemers is dit geen moment voor paniek, maar wel voor bewustzijn.
De verschuiving van zoeken naar converseren, van clicks naar intenties, van keywords naar context vraagt een andere manier van denken.
De winnaars worden niet de bedrijven die het hardst schreeuwen, maar degenen die het beste begrepen worden. Door mensen, maar vooral: door hun AI-assistent.
De race is niet meer om de aandacht van de consument, maar om het begrip en de voorkeur van hun digitale helper.
En die race? Die is al begonnen.
De vraag is niet of dit naar Nederland komt, maar wanneer je er klaar voor bent.
Wil je weten hoe jouw bedrijf zich kan voorbereiden op de AI-revolutie? Bij NxtGen helpen we ondernemers met strategieën voor SEO AI, GEO en datagedreven marketing die toekomstbestendig is.
Geen idee wat AI zoeken straks betekent voor jouw zichtbaarheid?
We denken graag met je mee!